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船舶维修企业营销渠道研究

1营销渠道理论综述

1.1营销渠道结构理论

维尔德是最早研究营销渠道结构的人，在1900年到1970年代，营销渠道结构理论的发展经历重重的波折后才得以完善，渠道理论开始研究的领域主要是在渠道结构中展开的研究，促进渠道营销理论的发展和完善，研究渠道结构采用的理论是经济学，对渠道的结构进行了深入的分析，以及指出渠道的结构的构成因素，以及渠道产生的条件和它的发展等进行了详细的研究，该研究的重点是渠道是怎样增加企业的效益和提高效率，在研究中大部分是运用经济学相关的概念以及模型，该研究也有不足之处，不足之处就是没有对渠道的变量进行研究.

1.2营销渠道设计理论

营销