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2023.06新闻传播编辑出版

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纸质图书短视频营销模式分析

杨洪超

（人民卫生出版社有限公司北京100021）

【摘要】纸质图书营销活动中若能积极采用短视频营销模式,有利于提高营销量,激发营销活力。本文立足纸质图书

短视频营销模式特点与类型,依据现有阻力确立清晰的优化思路,经由拓宽短视频营销渠道、组建短视频营销团队、把控

消费者购买需求、丰富短视频营销场景等路径,可进一步改善短视频营销模式推广条件,为我国纸质图书市场的拓展与发

展提供新指引,促进图书出版业长远发展。

【关键词】纸质图书;短视频营销;表演场景;独特性

据新华社公布的相关数据：2022年我国图书零售市场绕短视频拓展状况逐步实现优化发展，具有深刻的可开发

销售额为871亿元，同比降低11.77%，实体店同比性价值。

降低37.22%。受融媒体时代的影响，纸质图书营销工作（二