阿迪达斯在华营销渠道分析.docx

研究报告

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阿迪达斯在华营销渠道分析

一、市场环境分析

1.1中国体育用品市场概述

(1)中国体育用品市场近年来呈现出快速增长的趋势，随着国民经济的持续发展和居民消费水平的不断提高，体育用品行业得到了广泛的关注。据中国体育用品业联合会数据显示，2019年中国体育用品市场规模达到1.1万亿元人民币，同比增长约10%。其中，运动鞋、服装和配件三大类产品占据了市场的主导地位。以运动鞋为例，2019年市场规模达到3500亿元，同比增长约15%，显示出巨大的市场潜力。

(2)在市场细分方面，中国体育用品市场呈现出多元化的特点。一方面，随着健身、跑步等运动方式的普及，大