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阿迪达斯营销策略分析

一、阿迪达斯营销策略概述

1.阿迪达斯品牌历史与发展背景

(1)阿迪达斯品牌的历史可以追溯到1919年，当时德国慕尼黑的一位名叫阿道夫·达斯勒的鞋匠与他的兄弟鲁道夫共同创立了阿迪达斯公司。起初，公司以手工制作高品质运动鞋为主，致力于为运动员提供专业装备。阿道夫·达斯勒的创意和执着，使得阿迪达斯在运动鞋领域逐渐崭露头角，成为了当时德国体育界的知名品牌。

(2)随着时间的推移，阿迪达斯不断扩展其产品线，从最初的运动鞋、服装到配件，满足不同运动项目的需求。第二次世界大战后，阿迪达斯迎来了快速发展期。阿道夫·达斯勒的儿子阿德里安和赫尔伯特分别