北师社教学课件完整版广告策划与创意教程 张瑞.pptVIP

补充阅读：朱海松，《国际4A广告公司基本操作流程》，中国市场出版社。李晶，昌蕾，《广告效果测评理论与方法》，:社会科学文献出版社。赵曙光，《幻影注意力：基于眼动实验的植入式广告效果研究》，复旦大学出版社。程士安，《广告调查与效果评估》，复旦大学出版社。黄升民，《大视频时代广告策略与效果测量研究》，中国传媒大学出版社。《广告大观》杂志梅花网（/）艾瑞网（/）第九章优秀作品赏析第一节国内外优秀作品赏析一、平面广告创意二、广播广告创意三、影视广告创意四、户外广告创意第一节国内外优秀作品赏析一、平面广告创意1、图片型广告【经典案例】可口可乐的广告：2015戛纳广告节平面金奖作品2、文字型广告文字型广告是指画面主体由文字来构成，通过将文字图像化、拆解等方式排列组合后，重构为新的含义以传递广告信息的一种平面广告。【经典案例】Scrabble填字游戏广告：2015戛纳广告节平面银奖作品（如图9-4）Scrabble是西方流行的英语文字图版游戏，在一块15×15方格的图版上，2至4名参加者拼出词汇而得分。3、图文型广告【经典案例】TooMany公益广告：2015戛纳广告节平面金奖作品二、广播广告创意【经典案例】中央人民广播电台公益广告《儿歌》：第二十一次全国优秀广播广告获奖作品