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2026年全国职业院校技能大赛高职组“电子商务技能”赛项规程

一、竞赛宗旨

本赛项旨在深化职业教育教学改革，对接电子商务产业发展前沿与岗位核心能力需求，以赛促教、以赛促学、以赛促改、以赛促建。通过模拟真实电子商务运营环境，考核参赛选手在网店开设装修、商品运营推广、客户服务管理、数据分析应用及电子商务新技术应用等方面的综合职业素养与实操技能，引领高职院校电子商务专业建设方向，培养适应数字经济时代要求的高素质技术技能型电子商务人才，服务地方经济发展和产业转型升级。

二、竞赛内容与要求

（一）竞赛模块

本赛项采用团体赛形式，竞赛内容紧密围绕电子商务企业核心业务流程和岗位技能要求，主要包括以下模块（具体模块权重及内容深度将根据赛前技术文件进行细化）：

1.模块一：网店开设与视觉设计

*内容：根据给定的虚拟品牌或产品特性，完成店铺定位分析、目标客群画像构建；进行店铺首页布局规划、详情页设计与制作；完成主图、海报等营销素材的创意与设计。

*要求：体现品牌调性，符合用户体验原则，设计具有吸引力与转化力，能熟练运用相关设计软件。

2.模块二：商品运营与推广

*内容：包括但不限于商品选品分析、标题优化、关键词策略制定；搜索引擎优化（SEO）基础操作；社交媒体营销方案策划与内容创作（如短视频脚本、图文文案）；付费推广工具（如直通车、钻展等模拟环境）的投放与优化；直播电商运营基