文化行业宣传部专员活动策划方案手册.docx

文化行业宣传部专员活动策划方案手册

策划筹备与资源统筹

第一章策划筹备与资源统筹

第一节年度主题深度挖掘与文化定位

主题确立需基于对目标受众画像的精准分析，通过内部调研与外部舆情监测，将抽象的文化价值转化为具体的传播议题。例如，针对某市文旅局，可将“城市记忆”主题细化为“古韵新声——非遗活化与城市地标IP联名”这一具体议题，确保主题既符合宏观文化政策导向，又具备可落地的执行颗粒度。文化定位应遵循“差异化”与“共鸣感”双重原则，需明确项目的核心受众圈层及情感切入点。例如，在策划“青年国潮”活动时，不应泛泛而谈，而应锁定Z世代群体，通过“国潮穿搭”与“虚拟偶像”互动等具体场景