原创力文档证券研究报告|培训教育|2026年05月22日
零售美护团队•公司深度报告
东方甄选(01797)从内容驱动到全链路升级，自营体系+多渠道打造
高品质购物平台
报告摘要
东方甄选：经历多轮转型，抖音渠道拓展至多平台矩阵，文化传播＆溯源直播打造差异化内容营销，长期目标打造
一站式家庭购物解决方案。公司经历多轮转型，依托教培基因沉淀的内容生产力，用双语/知识化直播切入电商并形
成差异化心智，随后围绕自营产品与供应链持续加码，完成从达人间到平台化的跃迁。以“健康、高品质、高性价
比”为核心，靠自营产品驱
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