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北京市直播带货合规指引

（征求意见稿）

第一章总则

第一条为督促和引导直播带货各方参与主体合规经营，保障

消费者合法权益，推动行业有序竞争创新发展，根据《中华人民

共和国电子商务法》《中华人民共和国广告法》《中华人民共和

国反不正当竞争法》《中华人民共和国消费者权益保护法》《中

华人民共和国产品质量法》《中华人民共和国食品安全法》《中

华人民共和国商标法》《中华人民共和国专利法》等法律法规，

和《网络直播营销管理办法（试行）》等有关规定，制定本指引。

第二条在本市开展的直播带货活动适用本指引。

本指引所称直播带货是指通过网络直播方式销售商品或者提

供服务的交易活动。

直播带货平台经营者是指为采用网络直播方式销售商品或提

供服务的经营者提供网络经营场所、交易撮合、信息发布等服务，

供交易双方或多方独立开展交易活动的网络平台，应按照《电子

商务法》规定履行电子商务平台经营者的责任和义务。

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直播带货直播间运营者是指在直播带货平台上注册账号或者

通过自建网站等其