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2026年中国烟草公司招聘烟草营销实务案例分析题

一、单选题（共5题，每题2分）

1.案例背景：

某省A市属于经济欠发达地区，年人均可支配收入低于全省平均水平，烟草消费以低焦油卷烟为主，品牌集中度较高。2024年，该市烟草公司计划通过推广中高端卷烟产品，提升市场盈利能力。以下哪种策略最符合该市实际情况？

A.全面铺开高端卷烟，迅速提升品牌形象

B.以价格补贴形式推广中端卷烟，逐步引导消费升级

C.限制低焦油卷烟销售，强制市场转型

D.放弃中高端市场，专注维护现有低焦油品牌

答案：B

解析：A市经济欠发达，消费者对价格敏感度较高，全面铺开高端卷烟难以接受；限制低焦油卷烟销售违背市场规律；放弃中高端市场则错失增长机会。价格补贴可降低消费者尝试中端产品的门槛，符合市场培育规律。

2.案例背景：

某省B市近年来年轻吸烟人群（18-35岁）占比持续下降，传统渠道销售下滑明显。烟草公司推出“新潮香烟”概念，结合潮流文化进行营销。以下哪项措施最能吸引年轻消费者？

A.在酒吧、夜店设置品牌体验区

B.与短视频平台合作推广“抽烟能提神”广告

C.推出限量版联名款香烟

D.在校园周边增设零售点

答案：C

解析：年轻消费者注重个性化和社交属性，限量版联名款可满足其收藏和展示需求；夜店场景虽能触达目标人群，但推广效果有限；短视频广告涉