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社会性别视角下化妆品广告中的性别呈现及社会反思——以F品牌为例.pdf

社会性别视角下化妆品广告中的性别呈现及社会反思——以F品牌为例.pdf

    社会性别视角下化妆品广告中的性别呈现及社会

    反思一一以F品牌为例

    摘要

    摘要：2024年F品牌发布的某系列美妆产品新品广告在网络社交媒体上引起热烈

    讨论。本文通过对该广告进行内容分析，探究其背后的社会性别的形象呈现和建构社

    会性别的方式。同时通过网络平台，招募此前曾在网络社交媒体上参与过此次讨论的

    本科以上学历的女性用户进行深度访谈，了解女性用户对此广告的看法，进一步探索

    女性美妆用户的自我性别表和主体意识的表现。

    关键词：社会性别；凝视理

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