2026年营销工程技术人员专项题库答案与解释.docxVIP

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营销工程技术人员专项题库答案与解释

一、单选题（只有一个正确答案）

1.在营销工程中，用于描述变量之间相互依赖和相互制约关系的图表是？

A.雷达图

B.桑基图

C.散点图

答案：C

解析：散点图是营销工程中用于分析两个连续变量之间关系最常用的图表。

2.顾客感知价值（PCV）的计算公式是？

A.PCV=总顾客价值（TCV）-总顾客成本（TCC）

B.PCV=总顾客成本（TCC）-总顾客价值（TCV）

C.PCV=总顾客收益（TCB）-总顾客成本（TCC）

答案：A

解析：顾客感知价值等于顾客从产品或服务中获得的总价值减去其为此支付的总成本。

3.如果企业采用大量广告轰炸和大规模促销来吸引顾客，这种定价策略被称为？

A.心理定价

B.渗透定价

C.撇脂定价

答案：B

解析：渗透定价是指制定较低的价格以迅速打开市场并获得较大市场份额的策略。

4.在SWOT分析中，代表企业内部优势（Strengths）的字母是？

A.S

B.W

C.O

答案：A

解析：S代表Strengths（内部优势），W代表Weaknesses（内部劣势），O代表Opportunities（外部机会）。

5.诺顿的平衡计分卡主要从哪个维度衡量学习与成长能力？

A.财务维度

B.客户维度

C.内部业务流程维度

答