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传媒行业宣传部专员活动策划执行手册

第一章策划创意与选题策划

1.1市场调研与受众画像分析

本章节旨在通过科学的数据挖掘与定性访谈，精准描绘目标受众的“数字足迹”与“心理图谱”，为后续创意落地提供坚实的数据支撑。

利用腾讯问卷、百度指数及行业垂直社群（如微博超话、抖音话题榜）进行全渠道数据爬取，统计过去12个月内与传媒行业相关的搜索量、率及停留时长，筛选出受众兴趣度最高的10个高频关键词，以此作为选题的切入点。例如：若数据显示“职场内卷”搜索量激增，则选题方向可锁定为“新媒体人的心理突围”。深入目标用户所在的社交媒体平台，通过评论区情绪分析工具（如情感分析API）识别用户