【2026年整理】1-营销管理780107767-(2).pptVIP

2012企业管理基础;管理学（第7版）[Management（SeventhEdition）]——工商管理经典译丛

[美]斯蒂芬·P·罗宾斯、玛丽·库尔特著

中国人民大学出版社?

网络学堂中，我将增加

辅助阅读资料;本课程目标

了解和掌握管理企业的基本方法和知识.

课堂作业（60分，平时课程40，最后案例20）

课后作业（40分）

记“通过”与“不通过”;详细考核方式;详细考核方式;详细考核方式;详细考核方式;班次/日期;营销管理;《营销管理》的三个关键;一、市场细分;人口;1.地理细分geographicsegmentation

Santan轿车在南方市场

中国重型汽车工业公司

东北车;浙江省车;山西车

2.人口细分demographicsegmentation

年龄及生命周期阶段Ageandlife-cyclesegmentation

性别细分法Gendersegmentation

收入细分法incomesegmentation;3.心理细分法psychographicsegmentation

4.行为细分法behavioralsegmentation

利益细分法benefitsegmentation

使用频度细分uses-intensitysegmentation

;动态市场细分;产品生命周期阶段;创新者:酷

早期采用者:领先优势