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《市场营销基础》课程教学大纲

一、课程基本信息

*课程名称：市场营销基础

*课程代码：MKT101

*课程性质：专业基础课/通识选修课

*适用专业：工商管理、市场营销、电子商务及其他相关专业

*学分：3学分

*总学时：48学时（其中理论学时：36学时，实践/案例讨论学时：12学时）

*先修课程：管理学原理（建议）

二、课程描述

本课程旨在向学生系统介绍市场营销的基本概念、核心理论、经典工具与实用方法。通过本课程的学习，学生将理解市场营销在组织中的战略地位与作用，掌握市场分析、消费者洞察、营销战略制定及营销策略组合的基本框架与技能。课程强调理论与实践的结合，通过案例分析、小组讨论和模拟演练等方式，培养学生运用市场营销思维解决实际问题的初步能力，为后续专业课程学习及未来职业发展奠定坚实基础。

三、课程目标

完成本课程后，学生应能够：

1.知识目标：

*准确理解市场营销的核心概念、基本原理及发展演进。

*掌握市场营销环境分析、消费者行为分析的基本方法。

*熟悉市场细分、目标市场选择与市场定位（STP）的战略流程。

*掌握产品、价格、渠道、促销（4P）等营销策略组合的内涵与应用。

*了解市场营销计划的基本构成与制定思路。

2.能力目标：

*能够运用基本的营销理论和工具，对简单的营销现象进