中国主流媒体短视频国际传播效能评估及提升研究.pdfVIP

学术探索

ＡｃａｄｅｍｉｃＥｘｐｌｏｒａｔｉｏｎ２０２５年第３期（总第３０４期）

中国主流媒体短视频国际传播

效能评估及提升研究

１２

唐嘉仪，王童辰

（１中山大学港澳珠江三角洲研究中心，广东广州５１０２７５；

２深圳大学传播学院，广东深圳５１８０６０）

摘要：以中国主流媒体短视频国际传播效能为核心问题意识，研究涵盖“传播效能界定”“传播效能评估”与“传播

效能提升”三个具体问题。以“效果”和“能力”相结合的综合目标导向为分析框架，研究设计全面评估中国主流

媒体短视频国际传播效能的两级指标体系，效果维度的指标旨在评估主流媒体短视频内容在国际受众中产生的

影响力，包括传播覆盖范围，和国际受众建立的情感联系，跨文化理解实现程度等；能力维度的评估指标关注媒体

国际传播经营收益、国际传播风险管理能力、全球