高职扩招2022-2023学年第五学期《营销策划》期末考试试卷(1).docVIP

高职扩招2022-2023学年第五学期《营销策划》期末考试试卷(1)?

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一、单选题（共15题，45分）

1、依靠（），连锁体系才能真正做到丰富国民大众日常消费生活。（3.0）

A、日常消费品

B、奢侈品

C、发展性产品

D、实用品

正确答案：C

2、企业对自己所生产的多种产品统一使用同一品牌名称的策略是:

（3.0）

A、个别品牌

B、统一品牌

C、个别的统一品牌

D、统一的个别品牌

无参考答案

?

3、产品组合的长度是指企业所拥有的（??）的数量。

（3.0）

A、产品品种

B、产品项目

C、产品品牌

D、产品线

正确答案：B

4、素白花条彩花毛巾的价格不一样，这是运用了（）定价方法。（3.0）

A、品种差价

B、规格差价

C、花色差价

D、档次差价

正确答案：C

5、生产厂家主导型的连锁主要销售的是()的产品。

（3.0）

A、竞争对手

B、厂家

C、客户需要

D、无固定

正确答案：B

6、按照自家企业的业态和定位明确企业经营的商品和服务的目标，在满足顾客需求过程中，确定在哪些环节形成与竞争对手的差别，形成竞争优势，这属于()。

（3.0）

A、差别化

B、标准化

C、专业化

D、简单化

无参考答案

7、按消费者对品牌的忠诚度来细分市场，这种