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2026年市场营销师二级《品牌管理》试卷

姓名：_____?准考证号：_____?得分：______

一、单选题（总共10题，每题2分）

1.品牌延伸策略中，将现有品牌名称用于新产品或新市场中，这种策略属于哪种类型？

A.品牌联合

B.品牌延伸

C.子品牌

D.品牌重新定位

2.品牌资产的核心组成部分不包括以下哪一项？

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌感知质量

D.品牌营销费用

3.在品牌定位过程中，企业通过强调产品与竞争对手的差异来建立品牌形象，这种策略属于哪种定位？

A.领先者定位

B.避强定位

C.对抗者定位

D.重新定位

4.品牌架构中，多个子品牌在同一个母品牌下，这种结构被称为？

A.单一品牌架构

B.多品牌架构

C.品牌联合架构

D.子品牌架构

5.品牌延伸失败的主要原因不包括以下哪一项？

A.品牌形象不一致

B.目标市场不匹配

C.产品质量低下

D.品牌知名度过高

6.品牌忠诚度最高的消费者群体通常具有以下特征？

A.购买频率低

B.对价格敏感

C.高度参与品牌活动

D.对品牌缺乏了解

7.品牌命名策略中，使用易于记忆和发音的名称，这种策略属于哪种类型？