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零售行业形象部形象师门店陈列规范手册

第1章门店整体视觉规范

1.1门店门头及外立面视觉规范

门头材质与主色调必须严格匹配品牌VI手册中定义的“标准色板”，严禁私自调色或更换材质，确保在远距离识别时色彩饱和度保持在85%以上，以确立品牌的第一视觉印象。门头招牌的发光亮度需达到国家标准LED照明规范，夜间照明测试时，招牌核心文字亮度应不低于照度标准值的1.2倍，并配备防眩光护罩，防止光线直射周边行人造成视觉疲劳。

门头结构件（如铝型材、玻璃幕墙）的接缝宽度不得超过2mm，所有金属连接处必须使用防锈密封胶处理，保证门头整体平整度误差控制在±1mm范围内，杜绝视觉上的“台阶感”。门头标识牌上的文字排版需遵循“字距适中、行距统一”的网格化原则，字号不小于18mm，行高不小于1.5倍字高，确保远距离阅读清晰无歧义，避免文字重叠或模糊。门头装饰元素（如Logo、辅助图形）的排列需保持严格的对称或平衡构图，横向元素间距统一，纵向元素间距一致，确保画面构图严谨，体现专业感与秩序感。

门头整体安装需符合建筑规范，预留检修口高度不低于1.2米，内部线路走向需沿墙面敷设，严禁裸露电线，并定期使用专业仪器检测线路老化情况，确保视觉安全与功能安全并重。

1.2店内动线规划与空间布局规范

店内动线设计需遵循Z型”或S型”引导原则，主通道宽度不得低于