数字赋能下的广告智能化变革分析.pdfVIP

媒介经营

数字赋能下的广告智能化变革分析

沃华菁

杭州师范大学文化创意与传媒学院浙江杭州311121

（，）

摘要：近年来，随着经济社会的发展，数字化、智能化已成为不可逆的趋势，在技术赋能下，我

国的广告产业依托互联网技术的迭代、大数据技术的升级、人工智能的发展经历了变革性的转型。智

能营销、数字广告正不断渗透广告行业，对广告前期调研、广告内容生产、广告投放与传播、广告反

馈机制等产业全链路环节产生了深远影响。文章采用文献研究法、比较研究法等，从广告形式的迭

代、广告传播主体关系的变化、广告传播效率的飙升等方面，分析数字赋能下我国广告行业业态智能

化现状；从消费端需求的洞察、广告交易模式的改变、广告内容生产与投放方式的改变、广告监测效

果机制的改变，解构“智能”如何贯穿于我国当下的广告商业模式。不难发现，智能化已经成为广告

发展的趋势，从看重覆盖率、触达率到侧重精准性、互动性，人工智能深层次地改变了广告中的参与