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文化遗产衍生品的创新设计与市场化策略

目录

文档简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

文化遗产衍生品的创新设计原则与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.1创新设计原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2创新设计方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

文化遗产衍生品的市场化路径分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.1市场定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.1.1目标消费群体分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.1.2产品差异化定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.2品牌