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广告学基础测试题及详细答案

一、单项选择题（每题5分，共30分）

1.广告的核心功能是（）

A.娱乐大众B.促进销售C.传递信息D.塑造品牌

2.下列属于户外广告的是（）

A.电视广告B.电梯海报C.微信朋友圈广告D.报纸广告

3.广告策划的核心环节是（）

A.广告预算B.目标受众定位C.广告创意D.媒体选择

4.下列哪种广告形式属于直复营销广告（）

A.央视黄金档广告B.超市海报C.邮件营销广告D.户外大牌广告

5.品牌形象理论的提出者是（）

A.罗瑟·瑞夫斯B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.威廉·伯恩巴克

6.广告文案中，能够直接吸引受众注意力、概括广告核心信息的部分是（）

A.正文B.标题C.口号D.附文

二、多项选择题（每题6分，共30分，多选、少选、错选均不得分）

1.广告的构成要素包括（）

A.广告主B.广告受众C.广告信息D.广告媒体E.广告费用

2.广告创意的基本原则包括（）

A.真实性B.关联性C.创新性D.艺术性E.功利性

3.常见的广告媒体类型有（）

A.大众媒体B.户外媒体C.新媒体D.直效媒体E.自有媒体