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基于离散选择模型的品牌溢价能力精准测度与应用研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今高度竞争的市场环境中，品牌已成为企业获取竞争优势的关键资产。品牌溢价能力作为衡量品牌价值的重要维度，直接影响着企业的市场份额和盈利能力。品牌溢价是指消费者愿意为某一品牌的产品支付高于同类非品牌产品或竞争品牌产品的价格部分，它反映了品牌在消费者心中的独特价值和差异化优势。拥有较高品牌溢价能力的企业，不仅能够获得更高的利润空间，还能在市场波动和竞争压力下保持更强的韧性。例如，苹果公司的产品凭借其强大的品牌影响力，在智能手机市场中一直维持着较高的价格水平，即使面对激烈的市场竞争和成本压力，依然能够吸引大量消费者