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广告学自考试题及详细答案

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”上对应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

广告活动的核心是（）

A.广告主B.广告信息C.广告受众D.广告媒介

下列属于户外广告媒介的是（）

A.报纸B.公交站牌C.电视D.微信朋友圈

广告策划的第一步是（）

A.确定广告目标B.市场调研C.制定广告策略D.撰写策划方案

“农夫山泉，有点甜”的广告语，主要突出的是产品的（）

A.功能利益B.情感利益C.品牌形象D.文化内涵

广告预算中，占比最高的通常是（）

A.媒介投放费用B.创意设计费用C.调研费用D.管理费用

下列不属于广告定位策略的是（）

A.功效定位B.价格定位C.渠道定位D.形象定位

平面广告中，最具视觉冲击力的元素是（）

A.文字B.色彩C.图形D.留白

广告效果评估中，“到达率”主要衡量的是