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赛事经济深度研究 投行研究报告

2026赛事经济研究|机密文件第PAGE页

赛事经济新范式：草根IP崛起与文体商旅融合

从村超到苏超，草根赛事如何重构体育消费与城市经济生态

报告日期：2026年5月|数据来源：国家体育总局、中国新闻网、证券时报网

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一、引言：当草根赛事点燃城市

2025年，中国体育赛事经济迎来了一场前所未有的草根革命。从贵州榕江的村超到江苏的苏超，从湖南的湘超到江西的赣超，一场场群众自发组织的体育赛事，不仅点燃了亿万观众的观赛热情，更撬动了数百亿的城市消费。为一场赛事奔赴一座城已成为年轻人的消费新潮流，体育赛事正在从单纯的竞技活动，进化为集文化体验、社交互动、消费转化于一体的综合性经济现象。

国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫在2025年8月的新闻发布会上透露：上半年河北、浙江、福建等7地一共监测了511场重点赛事活动，带动体育及相关消费超160亿元，场均带动超3000万元。这一数据充分证明了赛事经济在扩大内需方面的强大作用。本报告将从村超、苏超等现象级赛事出发，深入剖析赛事经济的新范式与未来趋势。

二、村超现象：从乡村足球到240亿旅游收入

2.1单赛季2000万游客的奇迹

2025年5月，贵州省黔东南州榕江县以20支民间球队开启村