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多维视角下的消费决策：时间、社会距离与评论类型的交互影响

一、引言

1.1研究背景与问题提出

在当今竞争激烈的市场环境中，消费者的购买决策成为了营销领域关注的核心问题。购买决策不仅直接影响着企业的销售业绩和市场份额，还对整个产业链的发展产生深远影响。随着互联网技术的飞速发展和社交媒体的普及，消费者获取产品信息的渠道日益多样化，其中在线评论成为了消费者决策过程中不可或缺的重要信息来源。据相关研究表明，超过80%的消费者在购买产品前会浏览在线评论，并且评论的内容和质量对他们的购买决策有着显著影响。

在众多影响消费者购买决策的因素中，时间距离、社会距离和评论类型逐渐受到学者们的关注。时间距离是