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品牌建设考核指标管理规定

第一章总则

1.1目的

为统一集团内部对“品牌资产”这一战略资源的衡量口径，确保每一笔品牌投入可量化、可追踪、可问责，特制定《品牌建设考核指标管理规定》（下称“本规定”）。本规定以“结果导向、过程透明、数据闭环、奖惩分明”为原则，将品牌建设的抽象目标转化为财务、市场、用户、内部运营四维可执行指标，直接挂钩事业部及责任人的绩效、预算、晋升与股权激励。

1.2适用范围

本规定适用于集团总部、各一级事业部、区域公司、控股子公司及代运营团队；凡使用集团品牌资产（含商标、VI、IP、品牌故事、代言人形象、官方社媒账号）进行对内对外传播、产品开发、渠道合作、赞助联名、公益项