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解析短视频话题特征对用户参与及购买意愿的多元影响机制

一、绪论

1.1研究背景

1.1.1短视频行业的蓬勃发展

在信息技术日新月异的当下，短视频行业犹如一颗璀璨的新星，迅速崛起并在全球范围内掀起了热潮。自2014年中国正式迈入4G时代，基于移动网络的短视频开始崭露头角，此后便以惊人的速度发展壮大，成为家喻户晓的存在。抖音、快手等短视频平台的涌现，更是将短视频的热度推向了新的高度。2025年3月，抖音（含抖音及抖音极速版）的月活跃用户数量成功突破10亿大关，达到10.01亿，月人均使用时长高达46.54小时，这意味着每位用户平均每天要在抖音上花费超过1.55小