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利益共享视角下景区营销渠道的创新与优化研究

一、引言

1.1研究背景

近年来，随着全球经济的复苏以及人们生活水平的不断提高，旅游业呈现出蓬勃发展的态势，成为推动经济增长的重要力量。据相关数据显示，2024年国内出游人次达56.15亿、旅游总花费5.75万亿，平均每人次出游花费提升至1024元，实现“人次+消费”双增长，2025年一季度，出游人次同比增速达26.40%、消费增速18.6%，持续释放复苏活力。在如此庞大的市场规模下，旅游景区作为旅游业的核心吸引物，数量也在不断增加，竞争愈发激烈。从区域竞争来看，不同地区的景区凭借各自独特的自然资源和文化背景展开角逐，