电子商务运营管理（AIGC版）课件 第3、4章 电子商务营销推广、电子支付与电子商务安全.pptx

;;电子商务营销推广是指在电子商务环境下，商家为提高品牌知名度、增加商品或服务的销售额，通过各种网络渠道和手段，将商品或服务信息传递给目标用户群体的一种策略。电子商务营销推广主要具有以下5个特点。;商品策略是商家营销策略体系的核心构成部分，指商家基于目标市场需求、竞争环境及自身资源和能力，对商品从定位、开发到销售全链条的系统性规划与决策。采取商品策略时，应做好以下3点。;价格策略是指确定商品或服务的定价方式的策略。成功的价格策略应能在保证盈利的同时吸引和留住用户。电子商务营销推广的价格策略有以下5种。;渠道策略是指确定商品或服务的销售渠道，以提高商品或服务的曝光度和销售量的策略。在网络上销售商