文案创作中故事性与英雄之旅.pdfVIP

4.1故事：说出来的是故事，的是心事

你好，欢迎来到《商业文案写作》书单课，我是空手。

本节课，我们来开启一个全新的课程模块，文案创作的故事性。

这也是我们这门课程的下半场。前三个模块，讲的是文案背后的

策略思维、机制和心理机制，可以说是在文案写作开始以前

的准备工作，为了写好文案，首先你要思考什么问题。而后三个

模块，我则要教给你文案创作之中具体的技巧和方法。也就是文

案创作三环节的最后一步，具体创意表现。

这节课，我先教你文案如何写出故事性。

一、关于《千面》

为了讲好故事，我要先给你推荐一本书，约瑟夫·坎贝尔的《千面

》。

坎贝尔是神话学，他研究了世界各地的神话和民间

后，发现一个惊人的：全世界的神话都长一个样。这些神话

和中的人物故事，基本上都遵循同一个叙事模式，只不

过是以一千个面目和名字出现在不同民族的神话里，所以坎贝尔

写了这本《千面》，把他对神话学的这种独特见解，在书中进

行了阐释。这本书奠定了他在神话学的地位，成为了一代宗

师。

这个在全世界神话享的叙事模式，坎贝尔把它叫做“之

旅”。它主要包括了四个阶段——

1、启程：故事主人公放弃当前的处境，进入历险的领域；

2、启蒙：在历险中获得某种以象征性方式表达出