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开卷有议2024NO.04

国家文化数字化战略下的数字出版机遇

近年来国家出台了一系列推进国家文化数浸式剧本、数字藏品等数字文化新形态、新模

字化战略的政策。国家文化数字化战略立足文式、新场景不断涌现，为数字出版提供了新赛

化强国、厚植文化自信，推进数字出版等文化业道，也带来出版业价值链条的新拓展。

态的融合发展，促进出版产业向智慧出版的优基于数据积累挖掘和新渠道场景的拓展，

化升级。出版机构对于新媒体渠道和用户的特性有了更

伴随数字经济的蓬勃发展，文化生态逐步加准确的认识。既有基于用户偏好和细分市场

升级，大数据和人工智能等新技术不断迭代。的点对点精准推送，又有面向特定消费场景的

文化宣传领域进行了多次全国文化资源普查工点对面广泛传播。既需要针对用户画像的单一

作，通过多个数字化建设工程形成了若干文化平台设计推广营销方案，又需要考虑面向跨平

专题数据库，其中包括出版业建成的多个数据台的营销引流和多平台差异性推广策略，不断

库。出版领域长期积累的高质量、专业化内容送代和优化新媒体营销矩