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《新媒体营销与运营》课程教学大纲

一、课程概况（CourseOverview）

课程名称：新媒体营销与运营

课程编号：

适用学生：新媒体营销、传播学、市场营销、工商管理、电子商务等

学分：3

预修课程：市场营销概论、网络营销学、新媒体营销

二、课程简介（CourseDescriptions）

该课程为实践型课程，紧贴新媒体营销与运营的实际应用场景和人才模型的要求，做到实验和社会实践相互融合，实现课堂即办公室的理念。使学生了解新媒体营销与运营定位、掌握新媒体营销调研与策划、微信营销与运营、掌握社群营销与运营等；学生除通过实验教学掌握新媒体营销与运营相关的理论知识点之外，还能掌握企业的应用场景，以使学到的技能能切实应用到日后的工作岗位上。注重学生数据分析能力和思维的全面发展，用更多的案例分析反复锻炼学生举一反三的能力，以此应对新媒体营销与运营高速发展的现状。

三、教学内容与教学安排（CourseContentandArrangement）

序号

教学与实验项目名称

教学目标

教学

时数

实验类型

项目1

初识新媒体营销与运营

1.1认识新媒体营销

辨认新媒体营销的概念、特点及模式；

着力提升自身的传播力、引导力、影响力、公信力，树立正确的营销观念，规范营销行为。

2

验证性

1.2认识新媒体运营

归纳新媒