《欧莱雅品牌营销中意见领袖的影响力分析》16000字论文.doc

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欧莱雅品牌营销中意见领袖的影响力分析

摘要

本文以欧莱雅作为一个典型的国际护肤化妆品品牌为案例，对欧莱雅的品牌营销进行了系统的研究，并对其在新零售时代下的国内市场进行了初步的分析。通过对意见领袖的影响领域的资料收集及归纳，研究美妆领域内意见领袖对消费者购买意愿的影响。基于研究结论，从消费者的视角出发，为意见领袖在社交媒体的背景下如何影响并引导消费者购买意愿提出建议。本文从品牌意见领袖、品牌营销、品牌定位、品牌认同、品牌口碑营销和品牌市场定位五个角度，对欧莱雅品牌营销在中国的营销实践进行了深入的探讨，并通过问卷调查和实地调查等方式，对品牌意见领袖选择的影响进行了实证研究