2025年广告发布与监管规范手册_1.docx

2025年广告发布与监管规范手册

第1章广告发布主体资格与备案管理

1.1广告经营者与发布者的准入条件

广告经营者需具备独立的法人资格，营业执照经营范围必须明确包含“广告设计、制作、代理、发布”等核心业务，且注册资本不得低于人民币50万元，以确保具备承担法律责任的资本基础。经营者必须取得市场监督管理部门颁发的《广告经营许可证》（或电子证照），该证照是从事广告经营活动的法定前置条件，无证经营将面临立即取缔及高额罚款。

企业需建立完善的内部审核与风控体系，配备至少一名具备法律或广告专业背景的高级管理人员（如总经理或总监）负责广告合规管理，并定期接受行业自律组织的培训。若采用外包