电商直播的困境及提升策略——基于文化传播视角.pdfVIP

现代商贸工业

·52·ModernBusinessTradeIndustry2024年第3期

电商直播的困境及提升策略

———基于文化传播视角

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连辰馨刘玉林

(1.安徽商贸职业技术学院电子商务学院,安徽芜湖241002;

2.南京航空航天大学经济与管理学院,江苏南京211106)

摘要:互联网技术的快速发展,在数字化、智能化、信息化和经济一体化的大背景下,直播电商作为新兴业态

也迎来了高速发展,但电商直播中仍然存在低俗表演的流行、畸形价值观的输出、无序竞争及消费主义文化盛行等

问题。在此基础上,本文主要针对直播电商在文化传播方面带来的突出问题,对此进行分析并提出治理对策,希望

在国内竞争日益激烈的今天,直播电商能够继续蓬勃发展,成为推动我国未来经济文化高速发展的重要引擎。