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我国企业推进全球化品牌战略的经验与启示—以华为公司为例

摘要

品牌塑造及品牌营销是中国企业高质量发展的重要内容，也是中国企业参与全球化竞争的重要手段与工具。本文在梳理品牌与品牌营销相关理论的基础上，以华为为例，探讨了华为以创新为锚，以质量立身，以成本为手段，成功塑造品牌，打造亲民的品牌营销生态，从而在全球竞争中取得先机的成功经验。论文还探讨了在中美贸易战和世界逆全球化的背景下，华为等中国企业在全球化竞争中面临的巨大挑战，如何以进一步的创新为驱动，在全球范围构建合符世界贸易规则的商业生态系统，树立中国制造的品牌形象，真正实现中国制造的高端化，促进中国经