抖音本地生活团购核销率对商家后续营销投入意愿的影响评估_新渠道.docx

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《抖音本地生活团购核销率对商家后续营销投入意愿的影响评估》

一、调研概述

1.1调研背景与目的

随着移动互联网流量红利见顶，抖音本地生活服务作为新兴渠道迅速崛起，成为连接线上流量与线下消费的关键枢纽。然而，在GMV（商品交易总额）高速增长的表象下，团购核销率低下的问题日益凸显，成为制约商家持续经营的隐形痛点。大量中小商户在投入巨额营销成本后，面临“销量虚高、实收惨淡”的困境，即用户购买团购券后未到店核销，导致账面流水无法转化为实际营收。

本次调研旨在深入剖析抖音本地生活团购核销率与商家后续营销投入意愿之间的内在关联。调研核心目的在于量化评估“到店未使用”比例对中小商户经营信