品牌核心风格构建策略.pptxVIP

服装品牌理念风格的设qq10月第1页

理念：概念或者形象、风格，较为抽象，通常以设计师和商品企划人员的主观审美意识为基础品牌理念风格的创建与稳定，是形成顾客对品牌忠诚度的前提，也是品牌高附加价值的基础。信息分析确立商品企划的理念确立品牌理念与产品形象理念风格的定位描述理念风格的设定第2页

品牌理念认识现实状况相似服装，不同品牌品牌数量多，留下印象少品牌“拼盘”，风格凌乱理念风格是以服装为载体，体现品牌风格的详细体现形式，应当长久落实。第3页

品牌理念的设定背景你会选择这么款式的衣服吗？第4页

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高感度，个性化消费者购置服装时，十分注重服装能否充分演绎自己的个性，他们往往会从服装与自己的整体形象是否相匹配出发，感性的选购服饰用具。商品企划的工作应注重和了解消费者在下一季中试图趋向何种风格，或将自己打扮成何种形象，并在企划中体现出来。品牌理念的设定背景第8页

品牌理念的设定背景第9页

日本设计师由古桥彩新一季作品想必灵感是来自《加勒比海盗》第10页

设计作品极具创意得到媒体、时装界的高度评价没有与该品牌的目标消费者装扮形象吻合。创意是营销成功的前提之一，但是需要与消费者在某些程度上产生共鸣。商品企划必须以最后的评价者，消费者的潮流形象为出发点，将他们的形象装扮加以总结和体现，设定品牌理念。第11页

品牌理念设定的意义这件衣服应该搭配成什么样的形