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2026年策划考试《营销策划》真题卷

姓名：_____?准考证号：_____?得分：______

一、单选题（总共10题，每题2分）

1.营销策划的核心目标是（）。

A.提高品牌知名度

B.增加短期销售额

C.建立长期客户关系

D.降低生产成本

2.在SWOT分析中，“机会”指的是（）。

A.企业内部的弱点

B.企业外部的不利环境

C.企业外部有利的条件

D.企业内部的竞争优势

3.4P营销组合中，不包括（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

4.STP理论中，“市场细分”的目的是（）。

A.找到最大的细分市场

B.划分具有相似需求的客户群体

C.选择最贵的细分市场

D.减少竞争对手

5.敏感性定价策略适用于（）。

A.高需求弹性产品

B.低需求弹性产品

C.所有产品

D.仅奢侈品

6.品牌定位的目的是（）。

A.提高产品价格

B.使品牌在消费者心中占据独特位置

C.增加产品销量

D.减少生产成本

7.营销策划中的“4C理论”不包括（）。

A.顾客（Customer）

B.成本（Cost）