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基于大数据驱动的个性化营销策略研究

目录

内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

相关理论与技术基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

2.1大数据技术概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

2.2个性化营销基本概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.3用户行为分析理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.4数据挖掘在营销中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

大数据环境下的个性化营销框架构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.1数据采集与整合方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.2数据预处理与清洗技术．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.3用户画像构建策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

3.4实时数据分析机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

个性化营销策略设计．．．．．．．