《短视频营销模式下消费者品牌认知度与忠诚度构建研究》13000字（论文）.docVIP

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短视频营销模式下消费者品牌认知度与忠诚度构建研究

目录

TOC\o1-3\h\u300971.绪论 2

275432.文献综述 2

139712.1理论基础 2

317192.1.1整合营销传播理论 2

288622.1.2网络整合营销4I原则 3

237342.2短视频的相关研究 4

119142.2.1短视频的定义及发展 4

225962.2.2短视频营销研究现状 5

71992.3产品涉入度的相关研究 6

290302.4顾客推荐意愿的相关研究 7

90203.研究模型与假设 8

317883.1研究模型 8

234783.2研究假设 9

74163.2.1短视频营销策略与顾客推荐意愿的关系 9

73633.2.2短视频营销策略与产品涉入度的关系 10

269063.2.3产品涉入度与顾客推荐意愿的关系 10

75834.实验设计 11

320994.1确定测量量表与样本选择 11

185094.2问卷设计与预调研分析 13

169854.2.1问卷设计 13

142194.2.2预调研分析 13

48394.3问卷发放与问卷特征 15

248754.3.1