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2026年市场营销学基础考试冲刺卷

考试时长：120分钟满分：100分

一、单选题（总共10题，每题2分，总分20分）

1.市场营销的核心概念是（）。

A.产品开发

B.顾客价值创造

C.渠道建设

D.定价策略

2.4P营销组合中，代表企业直接控制的可控因素是（）。

A.人员（People）

B.产品（Product）

C.流程（Process）

D.物流（PhysicalEvidence）

3.市场细分的主要依据不包括（）。

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.企业规模

4.以下哪种营销策略属于关系营销范畴？（）

A.广告轰炸

B.客户忠诚度计划

C.低价促销

D.一次性交易

5.品牌延伸策略的核心是（）。

A.原品牌与新产品关联度

B.新产品市场容量

C.成本控制

D.竞争对手反应

6.以下哪种渠道模式属于长渠道？（）

A.生产商直销

B.经销商-零售商

C.网上直销

D.代理商

7.市场调研中，定性研究的主要方法是（）。

A.问卷调查

B.