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数字化时代下深圳农业银行营销策略的创新与变革研究

一、引言

1.1研究背景

在现代金融体系中，商业银行扮演着不可或缺的关键角色，是金融市场的主要参与者、资金配置的重要渠道以及金融稳定的维护者。它们通过吸收公众存款、发放贷款、开展中间业务等，为金融市场提供流动性与资金支持，其资产规模和业务范围广泛，深刻影响着市场利率、汇率等金融价格，左右着金融市场的运行态势。同时，商业银行将资金从储蓄者转移到生产者和消费者，促进社会资源合理配置与经济增长，还能通过发行金融产品为企业和政府融资，有力支持实体经济发展。在金融市场波动时，商业银行可通过调整资产结构、流动性管理等手段，缓解市场风险，维护金融市场稳定