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直播电商文化产品营销研究

目录

内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.4研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.5研究创新点与局限性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

直播电商与文化产品营销理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.1直播电商的概念与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.2文化产品的内涵与类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

2.3文化产品营销的理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.4相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

直播电商文化产品营销模式分析