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传声港2026年中国新媒体营销报告

一、2026年中国新媒体营销宏观格局与演进趋势

1.1市场规模：从高速增长向高质量发展转型

步入2026年，中国新媒体营销行业正式告别了过去十年的野蛮生长阶段，进入了以技术驱动、效率提升和价值回归为核心的高质量发展新时期。根据多家权威机构的交叉验证数据显示，2025年我国新媒体市场规模已达1.2万亿元，同比增长18.5%，而2026年市场将继续保持20%的同比增速，预计市场规模将突破1.44万亿元大关。这一增速虽然相较于2019年之前30%以上的爆发式增长有所放缓，但考虑到庞大的市场基数，这一增长依然展现出了强劲的韧性和活力。

从更细分的数字广告市场来看，2025年中国数字广告市场规模达7257亿元，同比增长11.5%，互联网营销总规模则达到8818亿元，增幅13.56%。这一数据表明，新媒体营销作为数字经济的重要组成部分，已经成为拉动企业增长的核心引擎。值得注意的是，经历了连续3年的增速下滑后，2026年广告主对中国数字营销市场的投资信心出现了显著回暖。秒针营销科学院发布的《2026中国数字营销趋势报告》显示，企业营销费用（含传统及数字）增长率预计回升至10%，持正向投资信心的广告主比例达到30%，同比增加8个百分点。这一数据的回升，标志着企业对新媒体营销的价值认可度正在重新回