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文化旅游商品开发与营销方案.pdf

文化旅游商品开发与营销方案.pdf

    文化旅游商品开发与营销方案

    一、市场调研：精准定位需求与痛点

    （一）调研目标

    1.梳理当地文化旅游商品现状（种类、价格、销量、优缺点）；

    2.挖掘游客对文化旅游商品的需求（偏好、支付意愿、未满足的需求）；

    3.评估当地文化元素的认知度与传播潜力（如非遗、民俗、自然景观）。

    （二）调研方法

    1.实地考察：走访景区核心商圈、机场/高铁站特产店、当地非遗工坊，记

    录现有商品的品类（纪念类/实用类/体验类）、价格带、陈列方式及销量TOP10

    商品；

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