3-旅游景区营销4(课件)--《景区服务与管理》同步教学(南师大版).pdfVIP

任务五

策划景区公关活动

任务

目标通过案例学习和任务的实施，掌

握旅游景区公关活动的工具和手

段，能够为景区策划恰当的公关

活动，来提高景区的美誉度和知

名度。

l情境设计：

l策划景区的公关活动是策划组的一项重要

任务，出色完成景区市场营销组合策略方案设

计的小李收到了上司的好评，并且这次又接到

了新任务：和同事一起为XX景区策划一次公关

活动，来提高景区的知名度和影响力。

l【案例聚焦】

l案例1：峨眉山—乐山大佛风景区网络故事营

销

l2009年峨眉山—乐山大佛风景区采取了一种新的营销

方式——网络故事营销。搞了一次冬季区域网络故事《我

和同性美女的雪山婚礼》。

l执行团队2009年11月28日至11月30日到峨眉山进行

拍摄制作，并于12月7日开始持续发布作品；12月16日，

在3个引发平台上完成全部静态作品的发布，作品统一名

称为《我和同性美女的雪山婚礼》；12月17日—12月23

日，把“事件”陆继扩散到重庆本地及外地