3-旅游景区营销2(课件)--《景区服务与管理》同步教学(南师大版).pdfVIP

任务三

树立景区旅游形象

任务

通过任务实施，学生可以进行旅游

目标

景区的形象定位和形象策划的基本

工作，具备分析和找准旅游景区客

源定位的能力，掌握旅游景区CIS

设计的方法，并能完成旅游景区形

象策划。

l情境设计：

l小李完成了在景区管理公司市场调研组的

实习后被安排到了公司的策划组，因为小李在

调研部时参与了XX景区的市场调查、市场细分

以及目标市场的确定工作，所以部门经理给他

安排了如下的任务：根据目标市场的需求和喜

好以及景区的优劣势来完成XX景区的形象定位；

利用CIS设计方法来为XX景区进行形象策划。

【案例聚焦】

l案例1部分景区形象定位口号

l长城：不到长城非好汉

l深圳欢乐谷：奇妙的欢乐之旅

l武夷山：千载儒释道，万古山水茶，世界遗产地，中国武

夷山。

l开封清明上河园：一朝步入画卷，一日梦回千年。

l西安大唐芙蓉园：在曲江花影里品位盛唐

l深圳宝安区：农业观光第一处，都市田园新宝安。

l承德：承德来旅游，皇