轻工产品品牌构建研究.docxVIP

轻工产品品牌构建研究

目录

文档综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2核心概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.4研究框架与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

轻工产品品牌建设相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.1品牌理论发展脉络．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.2品牌资产构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.3利益相关者理论视角．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

轻工产品市场分析及品牌现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.1轻工产品市场环境扫描．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.2典型轻工产品品牌案例分析．．．．．．．．